LinkedIn est le réseau professionnel incontournable et dominant.
Si vous voulez que votre entreprise soit visible et acquérir une certaine notoriété, vous n’avez pas d’autres choix que d’être présent sur ce réseau.
À l’identique des réseaux sociaux, vous avez la possibilité avec LinkedIn de créer une ou plusieurs communautés par le biais de groupes.
Vous êtes également en mesure de créer une page entreprise liée à votre profil qui vous permet de :
- Augmenter le nombre de visite vers votre site,
- Booster la notoriété,
- Présenter vos actualités,
- Recruter,
- Favoriser le référencement sur les moteurs de recherches.
Pourquoi utiliser LinkedIn ?
L’objectif numéro 1 est de favoriser la marque employeur. LinkedIn permet de recruter plus facilement puisque c’est un réseau professionnel. Les personnes communiquent entre elles autour de sujets qui les intéressent professionnellement.
Les profils renseignés permettent d’avoir accès aux compétences et aux expériences de chacun.
De plus, nous avons la possibilité de mettre en avant sur la photo de profil si nous recrutons ou si nous sommes en recherche de nouvelles opportunités.
Le réseau est aussi un moyen de fédérer les employés et d’en faire des ambassadeurs de marque. (relais des informations)
Enfin, LinkedIn permet de rentrer en relation avec des prospects qui peuvent devenir vos futurs clients.
LinkedIn en quelques chiffres
LinkedIn possède une audience de grande qualité, ce réseau compte le plus grand nombre de décideurs et de diplômés. Il n’est pas compliqué de rentrer en relation avec les personnes dont le profil nous intéresse et de commencer à communiquer avec elles en messagerie privée.
Le réseau professionnel a 20 ans, il rassemble plus de 930 millions de membres répartis dans 200 pays et régions du monde selon les dernières statistiques de LinkedIn. (juin 2023)
En France, LinkedIn enregistre plus de 26 millions de membres en 2023.
Selon le dernier état des lieux de l’algorithme LinkedIn établi par Richard van der Blom et publié en novembre 2022 :
- 5,2 % des utilisateurs publient du contenu sur LinkedIn (contre 4,9 % en 2021),
- 20 % des internautes interagissent sur LinkedIn,
- 42 % des utilisateurs se connectent à LinkedIn avec leur ordinateur : 3,15 minutes par session, soient 18 minutes par mois, et 9 posts consultés par visite (en scrollant).
- 58 % des internautes se connectent à LinkedIn sur leur mobile : 1,55 minute par session, soit 13 minutes par mois, et 16 posts par visite (en scrollant),
- 61 % des utilisateurs lisent les publications sans réagir. (Aucun commentaire, ni réactions aux posts (contre 64 % en 2021),
- 74 % des entreprises de plus de 1 000 employés partagent des contenus toutes les semaines (contre 69 % en 2021).
Voyons maintenant comment optimiser votre profil LinkedIn ?
1 - Choisissez une accroche percutante.
Mettez en avant ce qui vous distingue des autres acteurs de votre secteur.
La concurrence est féroce, si vous voulez vous démarquer, il ne suffit pas de renseigner votre profil tel un CV.
Vous êtes psychologue ? Coach ? Freelance ? Commerçant ? Vous êtes une PME, une TPE…
Faites des recherches, vous verrez que vous n’êtes pas tout seul.
C’est pourquoi vous devez vous différencier dès le début.
Mettez en avant votre singularité tout en gardant en tête votre audience cible !
2 - Choisissez une photo professionnelle.
Actualisez votre photo de profil, utilisez les codes couleurs et les codes vestimentaires de la fonction que vous occupez.
Souriez si vous le voulez, votre photo doit faire transparaître votre personnalité.
Les profils qui disposent d’une photo obtiennent 14 fois plus de vues que les profils qui n’en ont pas.
3 - Ajoutez une bannière à votre profil LinkedIn.
Utilisez cet espace pour mettre en avant une citation qui vous décrit, une image qui représente votre activité. Le visiteur doit savoir à qui il a affaire des qu’il arrive sur votre profil.
Quel type d’épine vous allez lui ôter du pied ?
4 - Soignez votre introduction (infos)
Seules les quatre premières lignes de cette section sont visibles au premier coup d’œil. Il est donc important d’utiliser les bons mots-clés et les bonnes tournures dès le début pour donner au visiteur l’envie de lire la suite. Vous avez 2 600 caractères pour convaincre.
Mettez en avant vos objectifs, vos projets, vos aspirations et vos valeurs. Communiquez sur vos centres d’intérêt.
Soyez original, mais favorisez la lisibilité. Utilisez les emojis avec parcimonie.
5 - Mettez en avant vos compétences et demandez des recommandations
Mettez en avant vos compétences, vos contacts pourront recommander vos expertises. Attention, LinkedIn n’affiche que les trois premières, choisissez les plus pertinentes et hiérarchisez les stratégiquement.
Pour recueillir des recommandations, vous pouvez solliciter vos collaborateurs, vos clients, partenaires, fournisseurs… Le choix vous appartient.
Quel type d’épine vous allez lui ôter du pied ?
6 - Adaptez votre contenu à votre audience pour optimiser votre profil Linkedin
Choisissez les thématiques qui vont intéresser vos audiences et utilisez les différents formats. Comme les autres réseaux, LinkedIn propose différents formats de publication, utilisez les !
Exemples de thématiques : le storytelling, (racontez une histoire.) les tribunes, (donnez la parole à vos leaders d’opinion.) le contenu éducationnel (promotion et informations concernant vos produits et services) les événements en ligne ou présentiel (contenu exclusif et exceptionnel) et enfin les tendances de votre marché.
Et surtout : apportez de la valeur à vos audiences et soyez régulier dans la diffusion de vos contenus.
Les nouveautés à venir :
- Les suggestions de posts grâce à l’IA en fonction des compétences clé sur votre profil (vous aideront pour avoir des idées de contenus à diffuser et partager).
- L’intelligence artificielle intégrée pour vous aider a rédiger vos publications. Cette option sera proposée aux comptes premium uniquement.
7 - Promouvez votre page
Ajoutez le bouton « suivre », sollicitez les commentaires, les avis, engagez la discussion et incitez au partage.
Demandez à tous les administrateurs de la page d’inviter 100 personnes par mois. Il est prouvé que lorsque les pages dépassent 150 abonnés, la preuve sociale est suffisante.
Mobilisez vos équipes. Vos collaborateurs doivent devenir acteur. Ils doivent communiquer, taguer votre entreprise, interagir avec elle et lui apporter le maximum de visibilité.
Nous avons vu ensemble 7 façons d’optimiser votre profil LinkedIn.
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Mis à jour le 6 juillet 2023, écrit par Caroline
