Ce qu’il faut retenir du rapport Hootsuite « Les tendances Social Media 2021 »
Hootsuite est un outil de gestion de réseaux sociaux créé en 2008 par Ryan Holmes. Cet outil prend la forme d’un tableau de bord qui intègre les flux de différents réseaux tels que Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn…
Pour la cinquième année, Hootsuite publie son rapport sur les dernières tendances mondiales en matière de médias sociaux. Ce rapport s’appuie sur un sondage réalisé auprès de 11 189 professionnels du marketing, des entretiens avec des experts et des recherches approfondies.
Avant de rentrer dans le détail des 5 tendances 2021, penchons nous sur les plateformes de médias sociaux pressenties les plus efficaces pour 2021.
Le rapport fait ressortir que plus de la moitié des entreprises (60 %) ont l’intention d’augmenter leur budget consacré à Instagram et presque la moitié d’entres-elles comptent faire de même avec Facebook, Youtube et LinkedIn. TikTok, en revanche, bien que très populaire, semble moins les attirer.
Pourquoi ? Parce que les professionnels se tournent judicieusement vers les plateformes qui attirent le plus grand nombre d’utilisateurs. Et le grand gagnant de 2020 est Instagram dont la croissance (dernier trimestre 2020) devance Facebook avec un rayonnement publicitaire ayant augmenté de 7,1%. Facebook quant à lui enregistre une croissance de 2,2 %.
De plus, suite aux coupes budgétaires, les professionnels du marketing préfèrent miser sur les plateformes matures et établies.
Il ressort également de cette étude que les professionnels qui n’investissent pas dans la publicité payante considèrent Twitter et Pinterest comme les canaux les plus efficaces.
En effet, Twitter a connu un regain de popularité l’année dernière avec la crise du COVID, les manifestations contre l’injustice raciale, les élections présidentielles américaines.
Pinterest de son côté, a intégré de nouveaux outils orientés R.O.I. Ce réseau est également de plus en plus utilisé par des enseignes de secteurs tels que l’éducation, la publicité, les services professionnels et commerciaux.