Vous dirigez une TPE, une PME, un commerce ou une association. Votre marketing fonctionne au coup par coup, sans réelle stratégie. Vous savez qu’il faut structurer tout ça, mais une question vous bloque : comment piloter votre marketing sans recruter en CDI ?
La solution existe : faire appel à une directrice marketing externalisée. Un modèle qui combine expertise senior, flexibilité totale et coût maîtrisé. Explications.
Qu’est-ce qu’une directrice marketing externalisée ?
Une directrice marketing externalisée (DME) est une professionnelle expérimentée qui pilote votre stratégie marketing à temps partiel, sans les contraintes d’un recrutement en CDI.
Concrètement, elle intervient 1 à 5 jours par mois selon vos besoins pour :
- Définir votre stratégie marketing 360°
- Piloter la mise en œuvre opérationnelle
- Optimiser vos actions en continu
- Former vos équipes aux bons outils
La différence avec une agence ? Vous avez un seul interlocuteur qui connaît parfaitement votre entreprise, vos enjeux et votre marché. Pas de changement de consultant tous les 6 mois.
La différence avec un freelance marketing ? Une DME ne se contente pas d’exécuter des tâches. Elle pense stratégie d’abord, puis supervise l’ensemble du dispositif marketing.
Pourquoi les TPE et PME choisissent l’externalisation en 2026
Le recrutement d’une directrice marketing en CDI coûte cher
Recruter une directrice marketing en interne représente un investissement considérable :
- Salaire brut : 50 000 à 70 000€/an
- Charges sociales : +45% (22 500 à 31 500€)
- Coût total : 72 500 à 101 500€/an
Sans compter le processus de recrutement (plusieurs mois), le risque d’erreur de casting, et l’engagement sur plusieurs années.
Pour une TPE ou PME avec un chiffre d’affaires entre 100K€ et 2M€, ce budget est souvent impossible à justifier, surtout si le besoin marketing ne nécessite pas un temps plein.
L’externalisation : 3 à 5 fois moins cher, tout aussi efficace
Avec une directrice marketing externalisée, vous ne payez que pour le temps réellement nécessaire :
- 1 jour/mois = pilotage stratégique léger (suivi, optimisations, conseils)
- 2-3 jours/mois = accompagnement structurant (stratégie + mise en œuvre)
- 4-5 jours/mois = direction marketing complète (stratégie, opérationnel, formation)
Résultat : vous divisez votre coût marketing par 3 à 5, tout en bénéficiant d’une expertise senior immédiatement opérationnelle.
La flexibilité adaptée à votre réalité business
Votre activité connaît des pics saisonniers ? Vous lancez un nouveau produit ? Vous testez un nouveau marché ?
Avec l’externalisation, vous ajustez le volume d’intervention en fonction de vos besoins réels. Vous montez en puissance sur 3 mois pour un lancement, puis revenez à un pilotage léger en phase de croisière.
Cette souplesse est impossible avec un CDI.
Pour qui est fait l’accompagnement DME ?
La directrice marketing externalisée est particulièrement adaptée si vous êtes dans l’une de ces situations :
Vous êtes une TPE/PME en croissance
- Chiffre d’affaires entre 100K€ et 2M€
- Pas de service marketing structuré en interne
- Besoin de professionnaliser votre communication
- Volonté de générer plus de leads qualifiés
Exemples : cabinet de conseil, agence immobilière, laboratoire, entreprise BtoB, start-up en phase de scale-up.
Vous êtes commerçant ou restaurateur
- Besoin de visibilité locale maximale
- Site web qui ne génère pas de contacts
- Google My Business à optimiser
- Réseaux sociaux à animer professionnellement
Exemples : restaurant, boutique, salon de coiffure, commerce de proximité, concept store.
Vous êtes coach ou consultant
- Besoin de crédibilité et de positionnement d’expert
- Génération de leads via le digital
- Création de contenus pour démontrer votre expertise
- LinkedIn à développer stratégiquement
Exemples : coach bien-être, consultant RH, formateur, thérapeute, consultant stratégie.
Vous êtes une association ou fédération
- Communication digitale à professionnaliser
- Site institutionnel ou événementiel à créer
- Formation des équipes aux outils digitaux
- Community management et animation de réseau
Exemples : fédérations nationales, associations sportives, structures culturelles, réseaux territoriaux.
Comment ça marche concrètement ?
L’accompagnement se déroule en plusieurs phases, toujours adaptées à votre situation et vos objectifs.
Phase 1 : Diagnostic (Semaine 1)
Après un premier appel découverte offert de 30 minutes, je réalise un diagnostic complet de votre situation marketing actuelle. Cela peut prendre la forme d’un audit de présence digitale (490€) ou d’un audit marketing complet (890€ – 1 500€).
Phase 2 : Stratégie (Semaine 2-4)
Sur la base du diagnostic, je construis votre stratégie marketing personnalisée (à partir de 2 500€) avec :
- Positionnement et messages clés
- Objectifs SMART et KPIs
- Plan d’action priorisé sur 3-6-12 mois
- Budget prévisionnel
Phase 3 : Mise en œuvre (À partir du mois 2)
Selon vos besoins et votre budget, je pilote la mise en œuvre opérationnelle :
- Création ou refonte de site web (1 450€ à 5 000€)
- Optimisation SEO (référencement Google)
- Gestion des réseaux sociaux (600€ à 1 500€/mois)
- Campagnes publicitaires (Google Ads, Meta Ads)
- Création de contenus (articles, visuels, supports print)
Phase 4 : Suivi et optimisation (Mensuel)
Chaque mois, nous faisons le point sur les performances, ajustons la stratégie si nécessaire, et planifions les actions du mois suivant.
L’approche est toujours modulaire : vous pouvez ne choisir qu’un audit, ou qu’une stratégie, ou opter pour un accompagnement complet stratégie + opérationnel. Tout dépend de votre maturité marketing et de vos objectifs.
Combien ça coûte vraiment ?
Contrairement aux agences qui proposent des forfaits standards, chaque accompagnement est tarifé sur mesure selon :
- Vos objectifs business
- Le niveau d’accompagnement souhaité (stratégie seule, ou stratégie + mise en œuvre)
- Le volume de jours/mois nécessaire
- La durée de la mission
Voici quelques ordres de grandeur pour vous donner une idée :
Missions ponctuelles :
- Audit marketing complet : 890€ – 1 500€
- Stratégie marketing personnalisée : à partir de 2 500€
- Formation équipe (1 journée) : 790€ – 1 200€
Accompagnements récurrents :
- Community management : 600€ – 1 500€/mois
- Pilotage marketing mensuel : sur devis selon volume
Projets web :
- Création site une page : à partir de 1 450€
- Création site vitrine : 2 500€ – 5 000€
- Refonte de site web : 1 800€ – 5 000€
Ces tarifs peuvent être plus bas ou plus élevés selon la complexité de votre projet et vos contraintes spécifiques. L’objectif est de construire ensemble une solution qui correspond à votre budget ET à vos ambitions.
3 types d’engagement possibles
1. Accompagnement mensuel
Idéal pour un pilotage régulier et des actions ponctuelles. Engagement mensuel renouvelable, 1 à 3 jours/mois selon vos besoins.
Pour qui ? Les entreprises qui ont déjà une base marketing mais besoin de conseils stratégiques réguliers.
2. Accompagnement trimestriel
Idéal pour les projets structurants : refonte de site, mise en place SEO, stratégie complète. Engagement 3 mois minimum, 2 à 4 jours/mois.
Pour qui ? Les entreprises qui lancent une transformation marketing et ont besoin d’un accompagnement intensif sur une période définie.
3. Accompagnement annuel
Idéal pour une croissance soutenue et un partenariat long terme. Engagement 6 à 12 mois, 2 à 5 jours/mois selon vos besoins.
Pour qui ? Les entreprises qui veulent installer une véritable direction marketing externe sur le long terme.
Pourquoi choisir DigitVitamin comme directrice marketing externalisée ?
Depuis janvier 2018, j’accompagne TPE, PME, commerces, associations et fédérations dans leur développement marketing.
Basée à Béziers, j’accompagne les entreprises de l’Hérault et de toute la France
Mon approche : pas de solution toute faite. Chaque accompagnement est construit sur mesure en fonction de votre réalité terrain, votre budget, et vos objectifs business.
Mes domaines d’expertise :
- Stratégie marketing 360° et positionnement
- Création et refonte de sites web (WordPress, accessibilité web)
- SEO et visibilité Google
- Communication digitale pour le secteur associatif
- Formation des équipes aux outils marketing
Mes références : RETIS Innovation, FNADAC, Handisports (accompagnement depuis 7 ans), restaurants gastronomiques, cabinets de conseil, opticiens, consultants…
Mon engagement : transparence totale sur les tarifs, les délais, et les résultats attendus. Vous savez toujours où va votre budget marketing.
Mon objectif : que vous puissiez enfin dormir tranquille en sachant que votre marketing est entre de bonnes mains, avec une vision claire et des actions qui avancent vraiment.
Témoignage : « La transformation digitale menée par DigitVitamin a dépassé nos attentes. Nous sommes passés d’un site obsolète à un véritable écosystème web qui reflète enfin notre dynamisme. L’accompagnement personnalisé et la formation de nos équipes nous permettent aujourd’hui d’être autonomes dans notre communication digitale. Les trois sites créés répondent parfaitement à nos besoins et nous donnent les outils pour continuer à nous développer. »
Prêt à structurer votre marketing sans recruter en CDI ?
Si vous vous reconnaissez dans l’une de ces situations :
- Votre marketing fonctionne au coup par coup, sans vision d’ensemble
- Vous ne savez pas par où commencer pour développer votre visibilité
- Vous hésitez entre recruter, externaliser ou vous former
- Vous voulez des résultats mesurables, pas des promesses
Alors il est temps d’envisager l’accompagnement par une directrice marketing externalisée.
Deux options pour démarrer :
- Réservez un appel découverte gratuit de 30 minutes → Nous échangeons sur votre situation et je vous explique comment je peux vous aider concrètement.
- Commandez un audit de présence digitale à 490€ → En 1 semaine, vous obtenez un diagnostic complet de votre écosystème digital (site, SEO, réseaux, concurrence) + un plan d’action priorisé. C’est souvent le meilleur point de départ pour savoir exactement où vous en êtes.
